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广汽传祺12年:230万销量之上 构建品牌发展新动能

时间:20-07-22 14:23    来源:东方财富网

原标题:广汽传祺12年:230万销量之上 构建品牌发展新动能

过去几年中国汽车市场进入调整期,车市寒冬对所有车企都带来巨大冲击,今年以来的新冠疫情对车市带来新一轮打击。严峻环境正是检验体系能力的试金石,当前的汽车行业环境是对企业真正实力、定力和格局的一次考验。

2020年7月21日,广汽传祺正式成立12年,这一路走来,不仅打造了爆款车型传祺GS4、在中国品牌SUV中以最快速度达成百万销量,而且率先推出高端车型并提出三“8”战略进攻20万元级高端市场,在轿车、MPV、SUV全系列实现均衡发展,至今全系累计销量已达到230万台。不过,在车市下行之中,头部效应更为明显,如何在230万销量之上,守住自身的地位,是广汽传祺必须面对的问题。

从机制层面来看,机制创新是经营发展的重要保障,广汽传祺将进一步打通产品企划、开发、生产、销售等各领域关系,提升研产销一体化效率,聚焦提升产品PVA,推出令顾客买得开心、开的安心、用的省心的优质产品,以新机制激发新动能,除此之外,在技术、销售、渠道层面,广汽传祺亦同步发掘和释放新动能。

从中高端产品布局上看,2020年上半年,全新GA8,以及GM8大师版、GS8S上市,对于一开始就从中高端切入的广汽传祺来说,无疑在市场下行周期中起到巩固中高端品牌定位、助力其在细分市场进一步发展的作用。在销量支撑的车型上,在2020年上半年接连推出GS4 PHEV和GS4 COUPE,形成GS4“家族”,则可以在具体细分市场内满足更多客户的需求,提升销量。

在年中经销商大会上,广汽集团(02238)总经理冯兴亚表示,广汽集团举全集团之力发展自主品牌的决心不动摇,将从“加强研产销协同、加快数字化转型、加强产业金融协同、帮助制订旨在提升产品竞争能力的增值计划”四个方面,加速推动和支持广汽传祺品牌调整换挡、蓄力出发。

构建企业发展“新动能”

自2018年下半年开始,国内车市进入下行周期,广汽传祺如何守住自身的市场地位,甚至在逆势中实现进一步的发展?

回到产品布局层面,早在2016年4月,一开始就从中高端切入的广汽传祺,就在当时的北京车展上即谈到三“8”战略,以GS8、GM8、GA8进攻20万元以上高端市场,目前广汽传祺高端旗舰家族“GS8/GM8/GA8”累计销量突破30万,全系车型已经拥有230万用户。

不过,站在成立广汽传祺12年的节点上,广汽传祺更希望通过前瞻布局,为企业发展注入新动能,以应对大环境上的汽车行业大变局,以及当下自主品牌份额下滑的不利局面,因此提出了“新动能新传祺”构想,通过新机制、新技术、新体验、新渠道,形成年轻活力、领先可靠的“品质传祺、科技传祺、服务传祺”新形象。

(文章来源:中国经营网)